¿Sabes qué es el “Beach Marketing”?

16 08 2011

Con la llegada del verano cobra vida un entorno poco explotado durante el año para el mundo de la publicidad: la playa. Los creativos fijan sus miradas en la costa sin pensar en ella como un lugar de relax y bronceado, sino como un valioso soporte donde desarrollar campañas que pueden llegar a un gran número de personas.

El Beach Marketing, como se ha bautizado a este tipo de acciones, es uno de los grandes animadores de la época estival. Estos son algunos ejemplos de las campañas de Ambient que más repercusión han tenido por su originalidad:

Universal Studios
La playa de Santa Monica amaneció cubierta de gigantescas pisadas y un coche destrozado, lo que sin duda apuntaba directamente a King Kong. La acción sirvió para promocionar la nueva atracción en 3D sobre el famoso gorila en el parque temático de la ciudad.

Friends of Cancer Patients
Para concienciar a los bañistas en Dubai sobre los riesgos de tomar el sol sin protección se regalaron 300 toallas en forma de ataúd. Una acción macabra que tuvo una gran acogida.

Prime TV
Una toalla roja con forma de mancha de sangre fue el vehículo de promoción elegido por esta cadena neozelandesa para tratar de ganar audiencia y dar a conocer su ciclo de películas “Weekend Murders”, donde es evidente que los asesinatos tienen un papel protagonista.

Municipalidad de Miraflores
La contaminación y la basura en las playas afecta directamente a las especies marinas. Para transmitir este mensaje a la población se colocó en una playa de Perú una gran escultura de una ballena realizada con los residuos que habían dejado los bañistas.

Playboy
Por último, te eneseño un buen ejemplo de que con una idea creativa es suficiente para generar una gran notoriedad. A través de estas toallas se dio a conocer un desfile de Playboy en el cual se elegiría a la próxima Playmate.





Los codigos QR y las campañas de marketing

28 02 2011

Tenia ganas de hablar de este tipo de códigos, lo mas normal es quedarse un poco extrañados al verlos, pero para algunos son algo familiares porque llevan ya algunos años usando estos, o unos parecidos las aerolineas para usarlo como tarjeta de embarque con el movil.

Los códigos QR (o mas conocidos como Bidi) son un tipo de códigos de barras bidimensionales. A diferencia de un código de barras convencional ( por ejemplo EAN-13, Código 3 de 9, UPC), la información está codificada dentro de un cuadrado, permitiendo almacenar gran cantidad de información alfanumérica. Fácilmente identificables por su forma cuadrada y por los tres cuadros ubicados en las esquinas superiores e inferior izquierda.

Este tipo de codigos esta ahora mismo en auge en el mercado actual de la comunicación, también en el de la publicidad y marketing. Actualmente en España están lanzando algunas campañas con este tipo de codigos, pero hay muy pocas, pero puedes ver algunas campañas creativas si salimos fuera de nuestro pais, como estos ejemplos curiosos y buenisimos que os ofrezco a continuación.

Campaña de Calvin Klein Jeans (EEUU)

El codigo te lleva a una web de la campaña donde en un video de 40 segundos donde te muestra con unos modelos como son esos vaqueros.

 

Campaña de la firma de joyas Piaget (Japón)

O también esta tan curiosa campaña con el codigo QR que muchos catalogan como “el mas caro del mundo” dado a que esta está fabricado totalmente a mano en oro blanco de 18 quilates y engastados con 1042 diamantes de la talla brillante y 520 de espinelas negras (una piedra preciosa que se usa en joyería). Sin duda una forma curiosa y atrevida para conmemorar el 20 aniversario de su colección posession, como podemos ver si escaneamos el codigo de la joya.Lamentablemente, esta tecnología tampoco esta muy demandada principalmente porque solo los smartphones y algunos terminales mas disponen del dispositivo de lectura de estos codigos QR, pero probablemente en el futuro podremos verlos mas en campañas de marketing e incluso usarlos nosotros mismos.

Fotos y ejemplos obtenidos de la página Codigos QR